About


Lokomotive is a branding agency dedicated to giving brands a richer, more rewarding social life

(Deutsche Version siehe unten)

Lokomotive was founded in 1998 by Heike and Uwe Lucas. We were in the seventh year of our relationship at the time – whatever that means.

Heike is a copywriter and an expert in creative brand strategy. She is also a co-founder of the advertising agency Wangenrot. After her degree in Political Sciences at the University of Münster, she at first got the dream job of all students in her class at the “Spiegel” magazine. But on her first day, she found herself assigned to the Research & Documentation department. After this little misunderstanding she joined a public relations firm but quickly found herself in advertising where sophisticated wordsmithing talents were in highest demand. After making her way through several agencies like FCB and Scholz & Friends she finally became Creative Director of herself in 1998.

Myself, Uwe, am a learned psychologist with a degree from the University of Münster and a planner with 20 years of experience – although it’s ony been 18 years that I have a proper name for what I do. I’ve learned my job in the school of practice at Lintas, Saatchi & Saatchi and BBDO, most of the time on big international FMCG accounts. Occasional stints on the client side, at Sega Videogames in the early 1990s and at T-Mobile more recently, gave me a fuller understanding of the pressures on marketing and management. But more than that I’ve learned that I’m not a ‘corporate animal’ and that self-employment is the best way of life for me.

Lokomotive was one of the first independent brand strategy firms at the time in Germany. Today, we’re no longer alone but independence is still our key asset. We don’t belong in the blooming ‘justification industry’ which reaps a profit from post-rationalizing decisions that have already been made or sells insurance policies to managers who believe business without risk is possible. Our job is to paint bright pictures of bigger futures for brands and to inspire in our clients the ambition and energy to turn them into self-fulfilling prophesies.

About Us

Die Lokomotive gibt es seit Mai 1998 in Hamburg.

Gegründet von Heike und Uwe Lucas.

Heike ist Texterin, Spezialistin für die kreative Markenkonzeption, und außerdem Mitgesellschafterin der Werbeagentur Wangenrot. Nach ihrem Studium ergatterte sie zunächst den Traum aller Politologen: einen Job beim „Spiegel“ – fand sich aber bei Dienstantritt in der Dokumentation wieder. Nach diesem kleinen Mißverständnis wechselte sie in die PR, bevor sie bei BS&P (RIP), Huth & Wenzel, Böning & Haube und Scholz & Friends ihre wahre Heimat fand. Nicht nur die Überdosis an kaufmännischen &-Zeichen führte sie 1998 in die Selbständigkeit.

Ich, Uwe, bin gelernter Psychologe und „Planner“ seit 20 Jahren. Obwohl ich erst seit 18 Jahren weiß, dass man das so nennt, was ich tue. Bei Lintas (RIP), Saatchi & Saatchi und KNSK/BBDO habe ich die Laufbahn vom Junior bis zum Head-of durchlaufen und, wie sich das damals gehörte, überwiegend auf internationalen Konsumgütermarken gearbeitet. Ein Quersprung auf die Unternehmensseite, zu Sega Videogames, hat nicht nur meinen Erfahrungsschatz bereichert, sondern mir auch letzte Klarheit darüber verschafft, dass die Selbständigkeit die beste Lebensform für mich ist. Zwar habe ich noch einmal, von 2006 bis 2008, exklusiv für eine Marke gearbeitet: T-Mobile, und dort als Vice President Brand Strategy die Markenführung in 10 europäischen Märkten geleitet. Aber die Rückkehr zur Lokomotive war dabei stets fester Plan.

Die Lokomotive war 1998 eine der ersten unabhängigen strategischen Markenberatungen in Deutschland. Heute sind wir nicht mehr allein, aber unsere Unabhängigkeit ist uns wichtiger denn je in jeder Hinsicht: unternehmerisch und im Denken. Wir stehen nicht für jene Rechtfertigungsindustrie zur Verfügung, zu der sich – dem Erfolgsrezept der Unternehmensberater folgend – ein großer Teil der Marken- und Marketingberatung entwickelt hat.

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